Merek-merek yang membidik pasar remaja akan mengalami tantangan yang lebih besar di era digital. Ini juga terlihat dari hasil survei Top Brand for Teens yang disajikan oleh Majalah MARKETING pada edisi bulan lalu. Ketika era digital belum datang, merek-merek yang Read more...

Kijang adalah merek yang fenomenal. Merek ini telah menancap kuat dalam benak masyarakat Indonesia. Bahkan dibanding dengan merek induknya—Toyota, Kijang lebih populer selama 20 tahun terakhir. Kekuatan dari merek ini banyak ditunjang oleh pangsa pasarnya dan jumlah populasi yang tinggi. Read more...

Kapal Api bukanlah pilihan yang baik sebagai nama untuk dijadikan merek. Bayangkan saja bila ada sebuah produsen kopi yang hari ini meluncurkan kopi yang diberikan nama Kapal Perang, pasti terdengar aneh dan tidak relevan dengan produk kopi. Tetapi, nyatanya, setiap Read more...

Strategi promosi merupakan salah satu hal yang sangat penting di dalam upaya membangun merek, terlebih jika manajemen menginginkan mereknya masuk dalam predikat Top Brand. Dari berbagai dimensi strategi promosi, maka penetapan besarnya budget promosi merupakan faktor kunci keberhasilan. Pengamatan saya Read more...

Budget promosi yang terlalu kecil dan tidak menembus titik kritikal merupakan salah satu kesalahan terbesar dalam membangun merek di Indonesia. Kali ini kita akan membahas mengenai masalah positioning. Positioning dari sebuah merek yang tidak jelas merupakan kesalahan terbesar lainnya dalam membangun Read more...